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对 Instagram 的收购在昨日已经全部完成,收购成本共 3 亿美元加上近 2300 万的 Facebook 股票,折合约 7.35 亿美元。这一笔引人关注的收购究竟意味着什么呢?

对于企业收购而言,简单来说就是合并和整合。人才与资本实现合并,项目与资源进行整合。从平台上看,Facebook 与 Instagram 两个社交网络的整合势在必行。估计今后用户将可以使用 Facebook 账户登录 Instagram 并且在 Instagram 的相册里圈出 Facebook 好友,而 Facebook 也将提供一键导入 Instagram 相册的功能。而从人才上看,Facebook 想留住 Instagram 的创业团队并不容易。

人才是去是留?

对于 Instagram 的大股东兼创始人 Kevin Systrom 和 Mike Krieger 而言,留在 Facebook 的阵营之内是一个很经济的选择,再说对于自己一手创办的公司他们也不愿意撒手不管。Systrom 通过自己的 Facebook 主页表示:“我对公司崭新的未来激动万分。各位过去两年在 Instagram 内做出的奉献让我感激涕零,更希望在下一个两年中我们可以再创辉煌!”

然而对于那些后期才加入 Instagram 的团队成员而言,情况就不大一样了。有些人拒绝了其他创业公司的加盟邀请,但也有人接受了。公司被高价收购令人欣喜,然而这种经历也又会激起他们去初创企业打拼的兴趣,再说 Zuckerberg 的经营方式也不是每个人都满意。再过一两年,或许不少人就会选择到新的天地去开拓自己的事业。

Facebook 曾作出承诺“独立打造并发展 Instagram”,如果他们真能做到这一点相信多数 Instagram 团队成员会选择坚持,而不恰当的干预必然会把人才引上他路。

平台何去何从?

既然收购已经完成,那么进行一番大刀阔斧的整合也是理所应当。有一些深度的整合可能需要大量时间和人力物力的投入,然而一些浅层次的功能整合是可以立马上架的,比如两个平台互通账号。

Instagram 作为图片分享社交网络,目前用户如果想把照片转移到 Facebook 上只能靠一张一张地点,所以 Facebook 很有可能会立马推出一键导入功能,而且 Instagram 用户也将能快速把 Facebook 里的照片传到 Instagram 里。

Instagram 目前的功能还比较有局限性,比如你只能在帖子里 @ 自己的好友却不能在照片里把他们标出来。在这方面 Facebook 的技术应该算是很成熟了,他们应该能够对 Instagram 进行完善,甚至是让用户在 Instagram 内圈出自己的 Facebook 好友。

从以上几点来看这个收购行为对 Facebook 似乎没什么意义,然而事实上 Facebook 的这一动作战略意义重大。虽说 Instagram 暂时还无法提供什么实际性的真金白银,但是通过这一收购,Facebook 可以将市场上潜在的竞争对手都扼杀在襁褓之中,当然也还可以收获不少的用户。Instagram 目前还没有开发出能够盈利的商业模式,但至少这是个做广告的好平台。厂商可以通过 Instagram 发布自己新品的靓照,相信不少用户都会对这感兴趣的,所以我们也不能排除 Facebook 通过此渠道从 Instagram 身上套现的可能性。

因为各种原因,Facebook 的股价近期一路低迷,导致这笔收购的涉及金额蒸发了约 3 亿美元。但我们都知道 Zuckerberg 是个不怎么按规矩出牌的聪明人,Facebook 和 Instagram 的未来究竟会怎样呢,这还真得走着瞧。

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