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IDC 2013年移动系统报告:Android 定霸业、WP 非主流、黑莓渐成看客

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IDC 最新发布的智能手机操作系统报告显示,由于 的持续推动,2013 年智能手机市场迎来重要里程碑——全球出货量首次突破 10 亿大关。2013 年 Q4 和 iOS 占据智能手机总出货量的 95.7%,高于 2012 年同期的 91.2%;2013 年全年 和 iOS 份额为 93.8%,高于 2012 年的 87.7%。

IDC 指出,2013 年售价低于 200 美元的智能手机占全球份额已高达 42.6%,这说明市场重心正在向低价设备转移。不过即便如此,三星等厂商将继续对高端产品进行营销投资,借此提高品牌认知度。“高、中、低端”皆不放过,是三星在全球市场保持领先的重要原因。

先看 2013 年 Q4 各大操作系统的表现:

  • Android 2012 年 Q4 份额为 70.3%,即便份额已如此庞大,但 2013 年 Q4 依然拔高了 7.8 个百分点,份额达 78.1%。
  • 位居第二的 iOS 份额为 17.6%,较 2012 年同期的 20.9% 降低了 3.3 个百分点。出货量同比仅增 6.7%,这一数字远低于 Android 的 40.3%。
  • WP 虽然排名第三,但份额少得可怜,仅 3%。这一数字相较于 2012 年同期也只提升了 0.4 个百分点。值得微软开心的是,出货量同比大增了46.7%,拿下榜单上的最大同比增幅。
  • 排名第四的黑莓份额已经跌破 1% 了,只有 0.6%,而 2012 年同期这一数字还“高达” 3.2%。黑莓出货量同比暴跌了 77%,成为前四大系统中唯一同比下跌的同学。

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再来看看 2013 年全年各大系统的表现:

  • Android 雄踞榜首,份额高达 78.6%,较 2012 年的 69% 大增了 9.6 个百分点。出货量年比大增 58.7%。低价 Android 机在新兴市场俘获了大量消费者应该是重要原因所在。三星依然称霸 Android 阵营,2013 年占 Android 手机总出货量的 39.5%。
  • iOS 虽然排名第二,但份额与 Android 相去甚远,只有 15.2%,较 2012 年的 18.7% 下降 3.5 个百分点。出货量年比仅增 12.9%。苹果对低端消费市场的漠视是直接原因。目前已有多方消息称该公司今年会推出大屏 iPhone,不出意外依然面向高端市场。
  • WP 份额为 3.3%,较 2012 年的 2.4% 略有增加。出货量年比暴涨 90.9%。占 WP 总出货量 89.3% 的诺基亚无疑是最大功臣,这也证明诺基亚“高、中、低端全覆盖”的机海战术效果明显。
  • 黑莓以 1.9% 的份额位列第四,较 2012 年的 4.5% “大跌”了 2.6 个百分点。出货量年比大幅下滑 40.9%。流年不利的黑莓经过求售、更换 CEO、重心转移至企业市场后,当前依然处于艰难的境地。

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可见,Android 已经奠定了智能手机系统霸主地位。iOS 份额并未出现反弹,现在看来,苹果涉足低端市场才有希望大幅缩小与 Android 的差距(当然,考虑到潜在的品牌伤害、产品过泛问题、超大出货量引发的供应链管理和渠道等问题,苹果涉足低端市场也可能弊大于利)。

WP 依然在积极求索,微软拿下诺基亚手机业务后有望进一步推高 WP 手机份额,但手机战场软硬结合的新玩家短期内如何赶超大师级人物苹果?

黑莓份额从 2011 年的 11%,降至 2012 年的 4.5%,再进一步下探至 2013 年的 1.9%,已说明黑莓渐渐沦为了看客。

下面是各系统智能手机平均售价(ASP)的变化状况:

  • iOS 手机依然坚挺在 700 美元左右的高位。
  • WP 手机的 ASP 下滑明显,再次验证诺基亚的机海战略。
  • 相比之下,Android 手机的 ASP 下降幅度没有 WP 手机的明显。但需要注意的是,前者本身就比后者低。
  • 黑莓手机的 ASP 独具一格,逆势上涨(2013 年对比 2012 年),Z10、Q10 的出现是主因。黑莓已于富士康合作,前者负责软件、后者负责硬件设计与制造,两者之子代号为 Jakarta 的黑莓手机将于今年 MWC 发布。传闻 Jakarta 手机价格在 200 美元以下,搭载 BB10 系统,面向印尼等新兴市场。

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数据来源:IDC

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