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智能手机的背后:供应链的竞争浮出水面

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苹果和三星的竞争不仅限于产品层面上,还有营销、渠道、专利等等的比拼。随着苹果逐渐“去三星化”,双方在供应链上的竞争日益凸显。有时候台前的竞争看似激烈,但这背后的力量才更加致命。

苹果大约在 2、3 年前启动了“去三星化”,那时候三星刚刚崭露头角,苹果应该是敏锐的察觉到这个趋势,发现三星的巨大威胁,便开始了艰难但不得不做的供应链转移工作。

如今供应链的竞争正在加剧。据台湾媒体 Digitimes 报道,三星近期从日本厂商那里采购了大量 DRAM 存储芯片和 NAND 闪存芯片。知情人士称这主要是因为三星自家的供应跟不上,并不是说出了生产问题,而是自己的需求量太大。三星不仅是最大的移动存储芯片供应商,同时也是最大的采购商。

不过三星并不是把采购来的芯片用于自家产品,而是优先将自家的供货用在 系列产品上,采购来的芯片则转手给其他厂商。

值得玩味的是,三星采购的两家日本存储厂商分别是尔必达和东芝,尔必达供应着 5 的 DRAM 存储芯片,东芝在 5 之前为苹果供应着 NAND 闪存芯片。也就说三星此次采购有可能挤压到苹果的供货空间。

某供应链知情人士告诉爱范儿,三星今年的移动存储芯片需求大,主要是 Galaxy S4 即将上市,再加上整体销量的持续上升,今年下半年移动存储市场将面临供货紧缺问题。三星是里面的需求大户,2012 年出货 2.158 亿台智能手机,占据了整个市场大约 40% 的市场份额。此前的消息还称三星 Galaxy S4 的预定量达到了 S3 的 4.5 倍,并打算生产 1 亿台 Galaxy S4。

随着三星出货量的日益庞大,其话语权的提高,加上自己也是主要的供应商,其在供应链的竞争中占据越来越主动的地位。在市场容量有限的情况下,供应链的争夺将决定终端出货量的数字。苹果已经不是唯一可以“傍”的厂商,三星同样能给合作伙伴带来巨大利润,两者都在通过更多的渠道来获得足够的零部件。

三星的这种优势在其他零部件上也引起手机厂商的恐慌。三星生产的 Exynos 系列处理器基本上只供给自己使用,但偶尔也会有例外,比如中国的魅族和联想。联想去年推出的旗舰手机 K860 正是采用的 Exynos 4412 处理器。

而最新的消息称,三星拒绝再供应最新的 Exynos 处理器给联想。原因很简单,在中国市场,三星份额第一,第二名是联想。三星不愿意把处理器卖给一个可以把配置做到一样,但价格只有一半的大厂商。

于是联想大手一挥,自己设计吧。esmchina 消息称,联想内部长期有 10 人左右编制的芯片设计团队,并打算在今年扩充至 100 人左右规模,投入移动市场的芯片业务。

随着更多厂商的涉及供应链,产品背后的竞争已经逐渐摆上台面,成为左右市场格局的力量。三星自信有能力生产 1 亿台 Galaxy S4,这是有背后力量为依托。也许一想到这,很多厂商估计都会后背发凉吧。

在市场大浪淘沙之后,如今留下来的都是有几把刷子的选手,在产品、营销、渠道不分伯仲的情况下,供应链的竞争将决定谁会在未来胜出。

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