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移动视频全球调查:日本最普及中国很狂热

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鉴于各大移动设备商为产品提供了越来越大的触摸屏和越来越多的连通渠道,用智能手机看视频正在变的越来越流行。在最新一期发布的移动消费者报告中,知名调查机构尼尔森发现用移动设备看视频的人在增多,而且看视频的频率也在增高,特别是在那些3G或4G网络服务已经很普遍的地区。

根据尼尔森的调查报告,金砖四国(巴西、俄罗斯、中国、印度)市场中,除了印度以外,其余三国用移动设备看视频的用户占比都达到了一个比较高的程度。在一个月的时间内,有39%的中国移动用户会用看移动视频,而在巴西这一数字是43%。

日本是一个情况比较复杂的国家。首先我们要知道,在日本,使用智能手机的人是少数。根据尼尔森的调差,2012年仅仅有24%的日本手机用户使用的是智能手机。这不禁令人担心,智能手机用户不多会不会意味着移动视频在日本的渗透率也会比较低,毕竟很多情况下智能手机看视频还是要比功能手机方便。但是通过调查我们发现,日本有着全球最高的移动视频渗透率,46%的移动用户会看移动视频(一个月内)。究其原因,我想主要还是日本优质的3G/4G服务弥补了功能手机带来的不便。

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主流观看移动视频的方式无非是移动网页、移动应用及电脑拷贝三种,不同国家用户选择的方式也各不相同。用移动网页看视频占比最高的是中国,这一比例达到74%,这意味着在中国观看移动视频的人中,74%的人采用过这一方式。此外移动应用和电脑拷贝的比例分别是55%和39%。而用移动应用看视频占比最高的是美国,高达72%,移动网页与电脑拷贝则是72%与42%。印度用户是最爱采用电脑拷贝的用户,有57%的移动视频观看者会这样做,我们能够发现除印度外没有国家的这一比例超过了一半。

观看方式的选择与当地的网络环境密不可分。各地不断完善的数据服务为手机用户们通过应用或移动网页看视频提供了动力。在有些国家,移动应用已经成为了智能手机用户看移动视频的主要方式,如中国(55%)、英国(59%)等。反之在一些数据服务还依然比较落后的市场,比如印度,先在电脑上下好视频然后拷到智能手机里看依然是更主流的解决办法。

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在这股全球移动视频上扬的浪潮中,巴西和中国用户显的最为活跃。在观看移动视频的人中,37%的中国用户一天之内会不止一次观看移动视频,可以说是最狂热的国家了,而有三分之一的巴西用户也会这样做。此外,将近一半的巴西和中国用户每天至少看一次移动视频。相比之下,更发达市场的用户就对移动视频没那么狂热,只有26%的韩国移动视频观看者会每天都看移动视频,这一数字在澳大利亚是33%,在英国是30%,在美国是40%。究其原因,笔者认为一来是发达市场已经过了最初的狂热阶段,二来发达市场移动用户的选择也更丰富,你认为呢?


 Via:nielsen

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