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HTC的精品策略:双旗舰并排走

HTC YounG煬 601浏览

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的保密消息做的真是不到位, One 货还没有铺开,紧接着官方就透露了 Butterfly 2 的消息。 CMO 何永生面对记者采访时透露, Butterfly 2 将会在今年三季度发布,它将更多的为了满足喜欢大屏用户的需求。

第一代 HTC Butterfly 采用的是 5 英寸屏,属于比较大的一类,毕竟市场上已经有 6 英寸以上的机器了。HTC Butterfly 2 选择在三季度发布,正好和 HTC One 的发布时间(一季度)错开,可以填满一年的时间周期,不会重演去年跨度长达三个季度的旗舰机型短缺。

毋庸置疑,HTC Butterfly 2 也将是一款性能怪兽,但如何和 HTC One 区分开呢?此前任伟光在接受我们采访时透露,HTC One 会更多的应用新技术、新理念,设计超前,比如这一次的金属机身和摄像头。而 HTC Butterfly 则会设计上相对保守一点,除了继承 HTC One 的优点外,会进行一些小幅升级更新。也就是说,会通过外观设计以及软件的差异化,来达到不同人群的定位。

这也表明,HTC 的精品策略已经十分明确。HTC One 和 HTC Butterfly 两个系列并排走,一年两款旗舰,不多不少,既可以集中精力,也可以做到差异化设计,覆盖更多人群。消费者在选择时,也不会像以前一样困惑,要选性能就买 HTC One,喜欢大屏买 HTC Butterfly。

这种策略让我想起了三星,从 2011 年开始,三星开辟了 Note 系列,完善了高端人群的覆盖面,并取得了令人意外的成果。第一款 Galaxy Note 上市一年多,出货量达到了 1000 多万台,成为一个不大不小的奇迹,三星对 Galaxy Note 2 的目标出货量为 2000 万台,这超过了索尼半年的出货量。Note 系列非但没有冲击到 Galaxy S 系列,反而起到了相互促进的作用。

如今 HTC 正在试图去效仿这个思路,它能否让 HTC 重返辉煌还不确定,但至少这个方法是没有错的。在经历了机海战术的迷茫,以及意识到单兵作战的薄弱之后,HTC 的精品路线开始明确了方向。

HTC 双旗舰策略关乎今年的成败,乃至 HTC 未来的命运。昨日 HTC 摒弃了“Quitely Brilliant”的 Slogan,准备走出去卷起袖子大干一场,这表明 HTC 已经到了十分关键的时刻,在经历了一系列的错误之后,HTC 能抓住这最后的机会么?

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